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하이브, 용산 사옥 1층 팬 대상 팝업스토어 상설 운영 #하이브 #방탄소년단 #BTS #ARIRANG #BTSPOP-UPARIRANG #HYBEMERCH #위버스 #용산사옥팝업스토어 하이브가 서울 용산 사옥에 팬들이 상시로 찾을 수 있는 전용 팝업스토어 공간을 구축했다. 용산 사옥 1층 로비 일부를 새로 단장해 팝업 전용 구역으로 꾸미고, 팬 방문 동선을 전제로 한 상설 운영 체계를 마련했다. 이 공간은 하이브 뮤직그룹 소속 아티스트들의 앨범 발매 일정과 연계해 활용된다. 각 시기별로 특정 아티스트의 앨범을 중심에 두고 콘셉트를 구성하는 방식으로 전환되며, 그때마다 주제가 달라지는 구성이 예정돼 있다. 용산 사옥 로비 개조해 팝업 전용 공간 마련…대형 미디어월로 앨범 콘셉트 연출. (사진=하이브) 구체적으로는 앨범별 테마에 맞춰 디자인과 레이아웃을 바꾸는 방식이 적용된다. 팝업을 한 차례 진행할 때마다 공간 배치와 연출 요소를 새로 구성해, 방문 시점에 따라 서로 다른 앨범 분위기를 체감할 수 있도록 한다는 설명이다. 공간의 중심에는 두 개의 벽면을 잇는 폭 17.5m, 높이 4m 규모의 대형 미디어월이 설치됐다. 이 미디어월에는 각 앨범과 팝업 콘셉트에 맞춘 영상 콘텐츠가 상영돼, 방문객이 머무르는 동안 관련 음악과 영상 이미지를 함께 접할 수 있는 환경이 구성된다. 하이브는 첫 번째 사례로 방탄소년단의 새 앨범 ‘아리랑’(ARIRANG)을 전면에 세웠다. ‘BTS POP-UP : ARIRANG’이라는 이름으로 운영되는 이번 팝업은 지난 3월 20일 시작됐으며, 여기서 팬들은 신보와 연계된 전시와 상품을 한 공간에서 경험할 수 있다. 이 팝업에서는 ‘아리랑’ 앨범을 전면에 내세운 전시 구역과 공식 상품 판매 공간이 함께 배치됐다. 앨범명 ‘아리랑’을 시각화한 대형 조형물, 바닥에 배치된 북두칠성 그래픽 등 신보에 담긴 한국적 미감을 현대적인 방식으로 풀어낸 연출이 동일 공간 안에 결합돼 있다. 운영 방식은 사전 예약제를 기반으로 한다. 하이브는 용산 일대 혼잡을 줄이고 팬들이 머무르는 시간 동안 이용 환경을 일정 수준으로 유지하기 위해 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스(Weverse)를 통해 팝업 방문 예약을 받는다. ‘BTS POP-UP : ARIRANG’이 종료된 이후에도 이 자리는 하이브 뮤직그룹 아티스트들을 위한 팝업으로 계속 활용된다. 이후 진행될 팝업의 일정과 구성은 HYBE MERCH 공식 X(구 트위터) 채널과 각 아티스트 위버스 공식 커뮤니티를 통해 순차 안내될 예정이다. 하이브는 이와 같은 전용 공간 마련을 통해 팝업 운영 방식을 조정했다. 그간 아티스트 음반 발매나 상징적 이벤트마다 외부 장소를 활용해온 팝업 진행을, 이번부터는 사옥 내에서 지속적으로 이어가는 형태로 바꾼 셈이다. 하이브 관계자는 “아티스트 음반원 발매나 상징적 이벤트 등을 기념한 팝업을 그간 다수의 외부 공간에서 진행해왔는데 사옥 내에 새로 조성된 공간에서 지속적으로 선보이게 됐다”며 “팝업 본연의 목적대로 아티스트 관련 콘텐츠를 경험할 수 있는 공간일 뿐 아니라, 용산 사옥 주변을 찾는 팬 분들에게 새로운 즐거움이 되기를 바란다”고 말했다.

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“글로벌 팬심 사로잡다”…방탄소년단, ‘모노크롬’ 전시 팝업으로 레드닷어워드→27만 관객 신화 #방탄소년단 #BTSPOP-UP:MONOCHROME #레드닷디자인어워드 방탄소년단이 기획한 체험형 전시 팝업 ‘BTS POP-UP : MONOCHROME’가 독일의 2025 레드닷 디자인 어워드에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다. ‘레드닷 디자인 어워드’는 1955년 시작된 세계적 권위의 디자인 시상식으로, 독일의 ‘iF 디자인 어워드’, 미국의 ‘IDEA’와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 올해 시상식은 오는 11월 7일 독일에서 개최될 예정이다. ‘BTS POP-UP : MONOCHROME’는 방탄소년단과 팬들의 추억을 담은 ‘기억 구름’을 전 세계 팬들에게 배송한다는 새로운 콘셉트로 기획됐다. 지난해 4월 서울을 시작으로 일본 도쿄, 인도네시아 자카르타, 태국 방콕, 미국 로스앤젤레스, 시카고, 뉴욕, 필리핀 마닐라, 홍콩 등 총 9개 도시에 걸쳐 오프라인 팝업이 운영됐으며, 약 1년 동안 27만 명이 넘는 관람객이 방문했다. “글로벌 팬심 사로잡다”…방탄소년단, ‘모노크롬’ 전시 팝업으로 레드닷어워드→27만 관객 신화 이 전시 팝업은 기존 전시의 한계를 넘어 팬들이 주도적으로 참여하는 온·오프라인 연계 체험형 플랫폼으로 평가받고 있다. 팬들은 ‘기억 구름’을 주제로 개발된 체험형 홈페이지에서 단서를 모으고 해당 배송 여정에 참여하면서, 디지털과 현실이 교차하는 몰입 경험을 얻었다. 오프라인 공간에서는 팬들이 ‘기억 구름’이 최종적으로 도착하는 장소라는 설정 아래, 방탄소년단과의 추억이 담긴 사진과 영상 등 다양한 콘텐츠로 특별한 경험을 완성해나갔다. 방탄소년단은 그간 다양한 콘셉트의 팝업 전시를 선보여 왔으며, 그때마다 아티스트 개인과 팀이 지닌 메시지와 감성을 공간에 담아 글로벌 팬과 소통해왔다. 특히 ‘BTS POP-UP : MONOCHROME’는 창의적 아이디어와 완성도 높은 실행력으로 전 세계 디자인 전문가의 관심을 끌었다는 평가가 이어진다. 이 전시의 수상은 방탄소년단이 단순한 음악 활동을 넘어 글로벌 대중 문화와 디자인 분야에서도 확고한 입지를 다지고 있다는 사실을 의미한다. 방탄소년단의 ‘BTS POP-UP : MONOCHROME’는 9개 도시에 걸쳐 실시된 약 1년간의 팝업 기간 동안 27만여 명의 팬들이 직접 방문해 방탄소년단과의 특별한 기억을 공유한 것으로 집계됐다. 이번 전시의 레드닷 디자인 어워드 수상 및 시상식은 11월 7일 독일에서 열릴 예정이며, 전 세계를 무대로 펼쳐진 방탄소년단의 체험형 팝업 전시는 앞으로도 디자인과 팬 경험을 결합한 글로벌 문화 트렌드의 한 축으로 평가받고 있다.

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